Reddit prevede di dimezzare la spesa per le promozioni, ma esistono modi ambientali per utilizzare le promozioni di cui alcuni clienti potrebbero non essere a conoscenza

Aug 13, 2023

Reddit, il gigantesco social network che funge anche da forum, aggregatori di notizie e praticamente tutto ciò che si può immaginare su Internet, ha annunciato che taglierà i suoi omaggi promozionali a favore dell'offerta di donazioni a organizzazioni no-profit per aspiranti- essere destinatari di regali.

Il progetto si chiama Karma Kash, un gioco sul sistema "karma" del sito web di votazione positiva e negativa dei post in base alla risposta dell'utente. Secondo MediaPost, Reddit vuole dimezzare la quantità di prodotti promozionali fisici, donando il resto del 50% del budget di marketing a organizzazioni no-profit.

A quanto pare, gran parte dell'ispirazione è venuta dal subreddit r/ZeroWaste del sito, specializzato nel ridurre al minimo gli sprechi di prodotti, proprio come specifica il titolo. La comunità r/ZeroWaste ha discusso di come le aziende potrebbero ridurre o eliminare i prodotti promozionali a favore di metodi più sostenibili.

Reddit sta collaborando con Givsly, che si impegna a consentire agli utenti finali di accedere e selezionare un'organizzazione no-profit a cui inviare fondi. L'altra metà del budget di marketing sarà, presumibilmente, costituita da articoli promozionali fisici, come al solito.

I nostri partner di @Reddit annunciano il loro impegno a ridurre lo swag del 50% in un nuovo programma chiamato "Karma Kash". Siamo entusiasti di supportarli attraverso la nostra piattaforma Good Marketing per offrire donazioni come alternativa allo swag. Grazie @CampaignLiveUS: https://t.co/3ZbjsoR5FZ

— Givsly (@Givsly) 3 maggio 2023

Ma fa riemergere il consueto dibattito sulla sostenibilità dei prodotti promozionali. È meno binario di quanto alcune aziende potrebbero pensare.

Sì, c'è la preoccupazione che i prodotti diventino obsoleti o non siano ciò che l'utente finale desidera, quindi li gettano nella spazzatura. Questo é un problema! Ma esistono soluzioni che vanno oltre l’eliminazione completa degli articoli promozionali.

Ora ci sono piattaforme che consentono agli utenti finali di utilizzare un codice per selezionare esattamente il prodotto che desiderano, garantendo così che l'articolo di marca che ricevono non sia un articolo promozionale valido per tutti che prenderà polvere o, peggio, finire in una discarica. Hanno scelto questo oggetto, quindi è più probabile che lo useranno e lo manterranno.

L'altra soluzione arriva soprattutto nel mondo dell'abbigliamento, dove le aziende stanno istituendo programmi di riciclaggio dell'abbigliamento o anche programmi di donazione in cui le persone possono restituire i loro prodotti che non si adattano o hanno loghi obsoleti, che finiranno per essere scomposti per crearne di nuovi. indumenti o donati a chi ne ha bisogno.

Ciò che Reddit sta facendo non è unico. Altre società seguiranno l’esempio. Ma ciò che i distributori e gli altri gruppi industriali possono fare è educare i propri clienti su come i prodotti promozionali possano ancora rientrare in un budget di marketing sostenibile e allinearsi alla moderna etica aziendale.

Brendan Menapace è il redattore digitale senior per Promo Marketing. Mentre scrivere e modificare storie gli viene naturale, scrivere la propria biografia no.